‘เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม’ (Behavioral Economics) คือส่วนหนึ่งของวิธีคิดแบบเศรษฐศาสตร์กระแสรองที่มีจุดสนใจแตกต่างไปจากแนวทางการศึกษารูปแบบเดิม เป็นการผสมกันระหว่างความรู้ด้านจิตวิทยากับหลักการทางเศรษฐศาสตร์ บนพื้นฐานความเชื่อที่ว่ามนุษย์ไม่ได้ตัดสินใจอย่างเป็นเหตุเป็นผล (rational) และถูกต้องเหมาะสม (optimal) ไปทั้งหมดแบบที่เศรษฐศาสตร์กระแสหลักคิด แต่มีเรื่องอื่นๆ ที่มาจากความเชื่อส่วนตัวและอิทธิพลของสังคมเข้ามามีส่วนในการตัดสินใจมากมาย เช่น ความลำเอียง (bias) อารมณ์ (emotion) ความมั่นใจเกินเหตุ (overconfident) หรือการแห่ทำตามกัน (bandwagon effects) เป็นต้น
ห้องสมุดมารวยขอแนะนำ 8 หนังสือแนะนำ เพื่อทำความรู้จักกับเรื่องราวของ "เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม" ซึ่งบางเล่มมีทั้งเล่มภาษาไทยและภาษาอังกฤษ มาดูกันว่า มีหนังสือเล่มไหนกันบ้าง
Misbehaving: the making of behavioral economics เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม Misbehaving : เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไปไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ | ผู้เขียน: Richard H. Thaler | อ่านเล่ม EN อ่านเล่ม TH |
Nudge: The Final Edition สะกดความคิด สะกิดพฤติกรรม : nudge | ผู้เขียน: Richard H. Thaler Cass R. Sunstein | อ่านเล่ม EN อ่านเล่ม TH |
| เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ฉบับเข้าใจง่ายที่สุดในโลก! : Amazing Decisions (ฉบับการ์ตูน) | ผู้เขียน: Dan Ariely | อ่านเล่ม TH |
Predictably Irrational พฤติกรรมพยากรณ์ | ผู้เขียน: Dan Ariely | อ่านเล่ม EN อ่านเล่ม TH |
Influence : the psychology of persuasion กลยุทธ์โน้มน้าวและจูงใจคน | ผู้เขียน: Robert B. Cialdini | อ่านเล่ม EN อ่านเล่ม TH |
| มนุษย์อารมณ์ The emotional man | ผู้เขียน: ณัฐวุฒิ เผ่าทวี | อ่่านเล่ม TH |
The why axis : hidden motives and the undiscovered economics of everyday life คู่มือสำรวจโลกฉบับนักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม | ผู้เขียน: Uri Gneezy, John A. List | อ่านเล่ม EN อ่านเล่ม TH |
Thinking, fast and slow คิด, เร็ว และช้า | ผู้เขียน: Daniel Kahneman | อ่านเล่ม EN อ่านเล่ม TH |