หนังสือเล่มนี้ ประกอบด้วยเนื้อหา 4 ภาค 14 บท ภาคแรกประกอบด้วยบทที่1และ2 ซึ่งเป็นการปูแนวคิดในเรื่องจิตวิทยาการจูงใจและปัจจัยขับเคลื่อนพฤติกรรมมนุษย์ ซึ่งอยู่เหนือการควบคุมของตัวเอง ในภาคที่ 2 ครอบคลุมตั้งแต่บทที่3 ถึง บทที่6 เป็นการแสดงให้เห็นวิธีการใช้ตัวกระตุ้นทางจิตวิทยา 7 ตัว ซึ่งในที่นี้เรียกว่า "สิ่งบ่งชี้" ภาคที่ 3 มีเนื้อความรวม 5 บท คือ บทที่7 ถึง บทที่11 โดย 4 บทแรก เน้นไปที่เทคนิคการปั้นบริษัทเข้าตลาด โดยรวมตั้งแต่แนวคิดไปจนถึงขั้นตอนการปฏิบัติในทางจิตวิทยา ส่วนในบทสุดท้ายเป็นผลพวงต่อเนื่อง คือ เสริมเสน่ห์ให้บริษัทจดทะเบียนหลังจากที่ได้นำบริษัทเข้าตลาดได้แล้ว