ลองมองไปรอบ ๆ ตัวคุณสิ ทุกสิ่งที่คุณเห็น หรือแม้แต่หนังสือที่คุณถืออยู่ในมือ ล้วนมีสิ่งหนึ่งซ่อนอยู่ สิ่งนั้นคือ "คอนเซปต์" มนุษย์เราตีความทุกสิ่งทุกอย่างผ่านคอนเซปต์ ถ้าคุณอยากสร้างสรรค์ผลงานที่แปลกใหม่อย่างแท้จริง ก็จำเป็นต้องสร้าง "คอนเซปต์ใหม่" ขึ้นมา นั่นคือแนวทางที่บริษัท "Dentsu" เอเจนซี่โฆษณาอันดับหนึ่งของญี่ปุ่น ใช้สร้างสรรค์ผลงานสะท้านวงการตลอดหลายสิบปีที่ผ่านมา เทคนิคของ Dentsu คืออะไร แล้วคุณจะสร้างคอนเซปต์ใหม่ด้วยตัวเองได้อย่างไร? หาคำตอบได้ในหนังสือเล่มนี้!