เราใช้ Google Analytics เพื่อช่วยค้นหาคำตอบว่า "มีอะไรเกิดขึ้นในเว็บไซต์ของเราบ้าง" และเราจะวิเคราะห์ข้อมูลเหล่านั้นเพื่อนำไปใช้ประโยชน์ได้อย่างไร หน้าที่ของ Google Analytics จะทำตัวเหมือนเป็นนักสถิติที่คอยจดบันทึกทุกสิ่งทุกอย่างที่เกิดขึ้นภายในเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นก็นำเอาข้อมูลเหล่านั้นมาแสดงผลเป็นตัวเลขในรูปแบบของตารางข้อมูลและกราฟสถิติแบบต่างๆ ให้เราได้ดูว่ามีอะไรเกิดขึ้นในเว็บไซต์ของเราบ้าง และทำการวิเคราะห์ตัวเลขที่อยู่ในตารางและกราฟเพื่อหาข้อมูลเชิงลึกได้อีกมากมาย