รวมเรื่องราวการร่วงหล่นของธุรกิจที่เคยรุ่งโรจน์ ไม่ว่าจะเป็นเทคโนโลยีแห่งยุคสมัยอย่าง BlackBerry ที่ตกเป็นเหยื่อให้ความสำเร็จของตัวเอง, อดีตราชาแห่งโลกอินเทอร์เน็ตอย่าง Yahoo! กับเส้นทางธุรกิจที่ขึ้นสุดและลงสุด, สถานะยักษ์ใหญ่ในวงการภาพถ่ายของ Kodak แปรเปลี่ยนไปตอนไหน, Uber ที่กล้าท้าทายกับทุกปัจจัยภายนอก แต่ทำไมถึงแพ้ภัยเพราะปัจจัยภายใน, Theranos สตาร์ทอัพดาวรุ่งที่ร่วงอย่างไม่มีใครคาดคิด, การสั่นสะเทือนของ Victoria's Secret กับค่านิยมความสวยงามที่เปลี่ยนไป, Lehman Brothers สถาบันการเงินระดับโลกกับเรื่องราวที่ทำให้เห็นว่ายักษ์ใหญ่ก็ล้มเหลวได้เหมือนกัน พบอีกสารพัดปัจจัยที่ทำให้ธุรกิจคุ้นหูอย่าง Blockbuster, Topshop, Toys "R" US และอีกมากมายต้องเจอกับวิกฤตที่ทำให้เส้นทางของพวกเขาไม่สวยงาม ถ่ายทอดเรื่องราวที่น่าจดจำเป็นบทเรียนโดย 'โสภณ ศุภมั่งมี' คอลัมนิสต์ผู้สนใจโลกเทคโนโลยีและธุรกิจ เจ้าของผลงาน THE NERD OF MICROSOFT และ STAY BUSY, STAY FOOLISH สตาร์ทอัพนับหนึ่ง