หนังสือเล่มนี้ เป็นตำราเพียงเล่มแรกและเล่มเดียวเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ที่บรรดาปรมาจารย์ทางด้านการตลาดของ Kellogg School of Management, Northwestern University ได้ร่วมกันเขียนขึ้นมา ด้วยการนำเสนอ แนวคิดและทฤษฎี เครื่องมือและวิธีการที่สำคัญ ๆ ควบคู่กับผลลัพธ์และประสบการณ์จริงที่เกิดขึ้นในองค์กรธุรกิจชั้นนำของโลก ในการพัฒนาและครอบครองตลาดด้วยการ :