หนังสือเล่มนี้ เป็นหนังสือซึ่งครอบคลุมเนื้อหาแนวความคิดพื้นฐานทางการตลาด รวมทั้งประเด็นร่วมสมัยอื่นๆ ที่มีความท้าทายมากขึ้น เช้น การตลาดออนไลน์ และการตลาดระดับโลก เป็นต้น ถ้าไม่เคยมีพื้นความรู้เกี่ยวกับตลาดมาก่อนเช่น บาางทีคุณอาจเป็นวิศวกร พนักงานขาย นักพัฒนาผลิตภัณฑ์ หรือผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิค พนักงานทุกคนในบริษัททุกแห่ง จำเป็ฯต้องทำความเข้าใจประเด็นเกี่ยวกับการตลาด โดยถ้าคุณต้องทำหน้าที่เกี่ยวกับการตลาดอยู่แล้ว ไม่ว่าตจะเป็นในฐานะนักวิจัย หนังสือเล่มนี้จะทำให้มีความเข้าใจเกี่ยวกับกลไกของการตลาดมากขึ้น พร้อมแบแสดงให้เห็นถึงวิธีการนำองค์ประกอบต่างๆ ของการตลาดมาผนวกเป็นแผนงาน รวมไปจนถึงการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่สมเหตุสมผล และมีประสิทธิผลสูงสุด