เป็นหนึ่งในคุณูปารของคอตเลอร์ที่มีให้กับนักการตลาดทั่วโลก ด้วยความคิดนอกกรอบมา "ถ่ายทอด" ได้อย่างน่าสนใจ ซึ่งนำไปสู่ต้นกำเนิดของกระบวนการความคิดสร้างสรรค์ที่นำไปสู่การสร้างสินค้าที่โงดัหลากหลายชนิด คอตเลอร์และทิแอส ได้จัดขั้นตอนของกระบวนการคิดนอกกรอบอย่างเป็นระบบ รวบรวมเอาวิวัฒนาการของตลาด พลวัตของการแข่งขัน จุดเด่นและด้อย ของแนวคิดการตลาดแบบดั้งเดิม เป็นต้น