เนื้อหาในเล่ม ประกอบขึ้นจากประสบการณ์ตรงของผู้เขียน ที่มองเรื่องรอบตัวผ่านเลนส์นักวิชาการและนักการตลาด ทั้งจากการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกับนักการตลาด นักศึกษาและคนรอบข้างจากการอ่าน การวิจัยอย่างต่อเนื่อง ทำให้เนื้อหาในเล่มนำเสนอมุมมองใหม่ๆ ที่หลายคนอาจมองข้าม