Call of the MALL หรือ ยกพลขึ้นห้าง เป็นหนังสือรวบรวมประสบการณ์การศึกษาธุรกิจค้าปลีกของบริษัทเอนไวโรเซลล์ของปาโค อันเดอร์ฮิลล์ เล่มนี้ผู้เขียนได้มุ่งเน้นเกี่ยวกับศูนย์การค้าหรือ ‘ห้าง’ ที่มีกำเนิดในอเมริกาและแพร่หลายไปทั่วโลก โดยมีการนำไปปรับเปลี่ยนให้เข้ากับวัฒนธรรมของแต่ละประเทศ เป็นหนังสือที่มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับนักพัฒนา เจ้าของห้าง นักออกแบบห้าง และเจ้าของร้านค้าปลีก ไม่ว่าจะเป็นเชนขนาดใหญ่ และโดยเฉพาะเจ้าของรถเข็นหรือซุ้มเล็กๆ ในห้างที่คงไม่มีเงินจ้างบริษัทมาศึกษาธุรกิจของคุณ