หนังสือเล่มนี้กล่าวถึงวิธีการมอง “โมเดลธุรกิจ” หรือ “กลไกในการทำเงินที่สร้างรายได้หรือทำกำไรให้ธุรกิจหรือกิจการ” ด้วยแผนภาพ PICTO ซึ่งเป็นเครื่องมือสำหรับวิเคราะห์ ทำความเข้าใจ และนำเสนอโมเดลธุรกิจได้อย่างรวดเร็ว ไม่ยุ่งยาก รวมทั้งยังเป็นตัวช่วยในการคิดหาไอเดียใหม่ ๆ หรือต่อยอดไอเดียทางธุรกิจอย่างเป็นรูปธรรมเพื่อเพิ่มรายได้และกำไรของกิจการ ในเล่มอธิบายกลไกในการทำเงินของธุรกิจต่าง ๆ, วิธีการเขียนแผนภาพ PICTO, โมเดลธุรกิจมาตรฐาน 8 แบบ, การคิดหาไอเดียทางธุรกิจเพื่อต่อยอดความคิดอย่างเป็นระบบด้วยวิธีคิดเชิงไดอะแกรมและวิธีคิดเชิงอุปมา, หลักการคัดกรองไอเดียทางธุรกิจที่เหมาะสมในการนำไปปฏิบัติจริง พร้อมทั้งวิเคราะห์และถอดรหัสกลไกในการทำเงินจากตัวอย่างธุรกิจจริง เช่น แบรนด์เสื้อผ้าอันดับ 1 ของญี่ปุ่นอย่าง UNIQLO, iPod ของ Apple, ร้าน 100 เยน และธุรกิจอื่นอีกมากมาย